Как выбрать шаг повтора логотипа на упаковочной ленте

Шаг повтора, или раппорт, определяет, как часто логотип появляется на фирменной ленте. Если расстояние слишком большое, знак может уйти на оборот коробки или внутрь банта. Слишком частый повтор делает рисунок перегруженным.

Что называют шагом повтора

Это расстояние от одинаковой точки одного логотипа до той же точки следующего. В него входят ширина самого знака и свободный промежуток. Шаг указывают в миллиметрах и проверяют на длинной развёртке, а не на одном фрагменте.

От чего зависит шаг

• размер логотипа по длине ленты;
• ширина ленты;
• габариты коробки или пакета;
• способ завязывания банта;
• нужна ли последующая нарезка;
• должен ли знак быть виден на каждом коротком отрезке.

Лента вокруг коробки

Измерьте видимые участки на крышке и боковинах. Разместите повтор так, чтобы хотя бы один полный логотип находился на главной плоскости. Если коробки разных размеров, выбирайте универсальный шаг по самой маленькой упаковке или делайте отдельные версии.

Лента для банта

У банта часть ленты скручивается и уходит внутрь узла. Более частый повтор повышает вероятность, что знак останется на петлях и концах, но логотип должен сохранять свободное поле.

Шаг при нарезке

Если ленту будут резать на одинаковые отрезки, длина отрезка и шаг должны быть согласованы. Иначе на части заготовок знак окажется у края или будет разрезан. Для точного положения нужна привязка печати к линии реза и технологическое согласование.

Размер логотипа и ширина ленты

Высота знака должна оставлять поля сверху и снизу. По длине не следует делать его настолько крупным, чтобы он редко повторялся. Для длинной надписи иногда готовят компактную версию или знак без дескриптора.

Один знак или композиция

• один логотип — самый универсальный повтор;
• логотип и короткий слоган требуют большего шага;
• чередование двух элементов создаёт длинный раппорт и нуждается в развёртке;
• паттерн может заполнять ленту равномерно, но не должен мешать чтению бренда.

Направление печати

Знак можно расположить вдоль ленты, поперёк или с чередованием направления. При оборачивании коробки проверьте, где верх логотипа. Для двустороннего прочтения иногда используют попеременно повёрнутые элементы.

Что передать в макет

• векторный логотип;
• ширину ленты;
• размер знака;
• желаемый шаг или задачу упаковки;
• длину отрезка при нарезке;
• фотографию и размеры коробки;
• цвет ленты и печати.

Если материал ещё не выбран, сначала прочитайте «Печать логотипа на ленте: как выбрать материал».

Частые вопросы

Числовой пример раппорта

Если знак занимает 35 мм по длине, а промежуток до следующего составляет 25 мм, шаг повтора равен 60 мм. Это пример расчёта, а не рекомендуемый стандарт. При отрезке 180 мм на него приходится три шага, но без привязки начала резки логотип всё равно может оказаться разрезанным на границе.

На развёртке покажите не меньше нескольких последовательных повторов, начало рабочего отрезка и линии реза. Для разных коробок проверьте и длинный, и короткий видимый участок: один раппорт не обязан давать одинаковую композицию на всех размерах упаковки.

Чего не гарантирует короткий шаг

Частый повтор повышает вероятность увидеть целый знак на банте, но не фиксирует его положение. Если нужно строго одно название по центру каждой заготовки, сообщите об этом отдельно: это задача совмещения печати и нарезки, а не только выбора промежутка.